La médiation publicitaire offre aux éditeurs une flexibilité totale et un contrôle approfondi sur la manière, le moment et les personnes qui peuvent acheter des stocks publicitaires. Elle simplifie la gestion de plusieurs réseaux publicitaires et augmente la rentabilité en termes de génération de revenus.
Bien que la médiation publicitaire existe depuis un peu plus d'une décennie, de plus en plus d'éditeurs et de développeurs explorent le potentiel offert par les plateformes de médiation publicitaire, étant donné que certaines peuvent être jusqu'à 20 % plus performantes qu'un seul réseau publicitaire.
Avec plus de 5 milliards d'utilisateurs Internet , il n'est pas étonnant que les éditeurs et les développeurs se soient concentrés sur le secteur de la publicité numérique comme source majeure de revenus.
Alors que les dépenses mondiales en publicité numérique et médiatique augmentent constamment d'année en année, selon Statista , il n'est pas étonnant que les éditeurs et les développeurs cherchent à maximiser leurs opportunités de revenus publicitaires.
Lisez la suite pour en savoir plus sur ce qu'est la médiation publicitaire, son fonctionnement et les plateformes qui peuvent aider les éditeurs et les développeurs à atteindre leurs indicateurs de performance clés (KPI).
Qu'est-ce que la médiation publicitaire ?
La médiation publicitaire est une solution qui permet aux éditeurs d'utiliser la technologie pour proposer leur inventaire publicitaire à plusieurs annonceurs via des plateformes de médiation et de médiation publicitaire. L'objectif est de maximiser la monétisation des publicités en augmentant le coût effectif par mille (eCPM) , les taux de remplissage des publicités display et l'efficacité générale.
La médiation publicitaire mobile est une solution de gestion qui utilise la technologie pour permettre aux éditeurs et aux développeurs d'exploiter plusieurs réseaux publicitaires via un seul kit de développement logiciel (SDK).
Les plateformes de médiation publicitaire rationalisent et optimisent généralement les recherches des réseaux publicitaires les plus performants, éliminant ainsi la nécessité pour les éditeurs de le faire manuellement.
Pour comprendre comment les plateformes de médiation publicitaire peuvent aider les éditeurs à augmenter leurs revenus publicitaires, examinons d’abord la formule suivante :
Revenus publicitaires = Demandes publicitaires * taux de remplissage * eCPM
Avec cette formule à l'esprit, les plateformes de médiation publicitaire cherchent à optimiser le taux de remplissage , l'eCPM ou les deux pour maximiser les revenus publicitaires générés par chaque demande d'annonce.
Comment fonctionne la médiation publicitaire ?
La médiation publicitaire, via des plateformes de médiation publicitaire, permet aux éditeurs d'accéder à plusieurs réseaux publicitaires. Les annonceurs se font ensuite concurrence pour obtenir l'inventaire publicitaire disponible.
Les plateformes de médiation publicitaire sélectionnent en fin de compte l'annonceur qui générera le meilleur retour sur investissement (ROI). En d'autres termes, le plus offrant l'emporte.
Là encore, les éditeurs classent les différents réseaux publicitaires selon leur préférence et se tournent vers le premier réseau publicitaire pour répondre à une demande publicitaire. Mais si ce réseau publicitaire ne le peut pas, la plateforme de médiation publicitaire passe au suivant pour répondre à la demande.
L'éditeur continue d'envoyer des demandes d'annonces à sa liste de réseaux publicitaires spécifiques jusqu'à ce que la demande soit satisfaite.
Quelles sont les utilisations de la médiation publicitaire et des plateformes de médiation ?
L'objectif principal des plateformes de médiation et de médiation publicitaires est d' augmenter les revenus publicitaires des éditeurs. Les plateformes se connectent à plusieurs réseaux publicitaires via une seule intégration, puis effectuent une médiation publicitaire avec les données générées par chaque réseau, remplissant ainsi un inventaire publicitaire avec le CPM le plus élevé possible.
Les plateformes de médiation publicitaire maximisent le retour sur investissement en vendant des espaces publicitaires via des enchères en cascade ou des enchères d'en-tête intégrées à l'application .
L'enchère en cascade, la plus ancienne des deux options, consiste à hiérarchiser et à classer plusieurs réseaux publicitaires en fonction de leurs revenus publicitaires totaux. Par exemple, lorsqu'un développeur d'applications demande à remplir une annonce, la plateforme de médiation sélectionne le réseau publicitaire le plus performant jusqu'à ce que la demande soit satisfaite, après quoi elle passe au réseau publicitaire suivant.
Dans la méthode d'enchères d'en-tête , les éditeurs font appel à plusieurs annonceurs pour un espace publicitaire spécifique via une technologie publicitaire plus moderne. Le plus offrant paie 0,01 $ de plus que le deuxième plus offrant pour remporter l'espace publicitaire. De cette façon, la plateforme de médiation sélectionne les annonceurs les plus rémunérateurs et les éditeurs peuvent vendre leur inventaire au prix le plus élevé qu'ils peuvent offrir.
En comparant la médiation publicitaire et le RTB mobile , la différence réside dans leur approche. La médiation publicitaire consiste à utiliser une plateforme pour rechercher les réseaux publicitaires de la plus haute qualité possible lors de la diffusion d'un inventaire publicitaire sur plusieurs canaux de demande. Grâce à cela, les éditeurs ont de meilleures chances de remplir leurs espaces publicitaires avec les publicités les plus adaptées. L'accent est mis sur la manière de remplir l'espace avec la meilleure publicité.
En revanche, le RTB mobile se concentre sur l'audience. Comme son nom l'indique, il permet aux annonceurs de placer leurs enchères sur les créneaux disponibles, ce qui facilite le suivi et l'évaluation de chaque impression en fonction de ses propres mérites. Les annonceurs peuvent accéder à des centaines d' échanges d'annonces et décider du montant de leur enchère en fonction de la valeur qu'ils accordent à chaque audience. Cela rend le système rentable pour les annonceurs puisqu'ils ciblent stratégiquement des clients de valeur.
Quels sont les avantages de la médiation publicitaire ?
L'utilisation de la médiation publicitaire et des plateformes de médiation publicitaire pour votre application et votre site Web présente de nombreux avantages. En voici quelques-uns :
1. Augmente les taux de remplissage des annonces display
La médiation publicitaire permet d'augmenter les taux de remplissage des publicités en augmentant la quantité d'inventaire publicitaire vendu. Les éditeurs peuvent autoriser plusieurs réseaux publicitaires à accéder à leur inventaire publicitaire, ce qui permet aux annonceurs de faire des offres pour leur espace publicitaire. Cela ouvre la porte à une plus grande concurrence entre les annonceurs prêts à payer plus pour l'espace.
2. Fournit une structure de gestion publicitaire cohérente
La médiation publicitaire permet aux éditeurs de gérer plusieurs réseaux publicitaires via une seule plateforme et aux développeurs d'applications de gérer ces derniers via l'intégration SDK. Il n'est plus nécessaire de gérer chaque réseau publicitaire individuellement.
3. Augmente les taux CPM
Les plateformes de médiation publicitaire permettent aux éditeurs d'augmenter leurs taux de CPM grâce à la connexion avec plusieurs réseaux publicitaires. Lorsque plusieurs annonceurs se disputent les impressions, les taux de CPM augmentent.
Sans médiation publicitaire et réseaux multiples, il n’y aura pas de concurrence et il n’y aura pas d’autre choix que de vendre l’inventaire à une offre unique.
Conclusion
Vous souhaitez monétiser une application ou un site Web très performant ? La médiation publicitaire aide les éditeurs à résoudre le problème de la mise à l'échelle et de la gestion efficace des stratégies de monétisation.
Grâce à une plateforme centralisée, les éditeurs et les développeurs peuvent gérer plusieurs réseaux, augmentant ainsi leurs revenus publicitaires.
Publift aide les éditeurs numériques à tirer le meilleur parti des publicités sur leurs sites Web. Publift a aidé ses clients à réaliser une augmentation moyenne de 55 % de leurs revenus publicitaires depuis 2015, grâce à l'utilisation d'une technologie de publicité programmatique de pointe associée à des conseils impartiaux et éthiques.
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FAQ
Qu'est-ce que la médiation publicitaire mobile ?
La médiation publicitaire mobile est un outil de génération de revenus qui garantit que les revenus d'un développeur d'applications provenant des publicités intégrées à l'application augmentent considérablement en intégrant un SDK singulier.
Les publicités intégrées à l'application constituent la principale source de revenus pour les développeurs ou les éditeurs d'applications. Une plateforme de médiation publicitaire permet aux développeurs d'applications de gérer et d'optimiser les publicités intégrées à l'application provenant de différents réseaux publicitaires afin de maximiser la monétisation des publicités. L'outil de génération de revenus publicitaires donne accès à l'inventaire publicitaire à plusieurs réseaux publicitaires. Il permet aux réseaux publicitaires d'enchérir les uns contre les autres et de sélectionner l'enchère la plus élevée pour augmenter les revenus d'un éditeur.
Quel réseau publicitaire est le meilleur pour la médiation ?
Google AdMob est la plateforme de médiation publicitaire la plus utilisée et la plus populaire parmi les éditeurs.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs réseaux publicitaires pour la médiation.
- Smaato
- Unité
- InMob
- Source de fer
- TapJoy
- Colonie d'annonces
- Facebook/Instagram