Prebid révolutionne la façon dont les éditeurs gèrent la publicité programmatique.
Il s'agit d'une technologie open source qui permet aux éditeurs de mettre en œuvre des enchères d'en-tête sur leurs sites Web et leurs applications. Cette technologie génère directement une demande supplémentaire des principaux échanges publicitaires vers les serveurs publicitaires des éditeurs, optimisant ainsi les revenus publicitaires .
En 2023, Prebid était la deuxième technologie d'enchères d'en-tête la plus populaire au monde, étant préférée par 1 % du million de sites Web les plus importants au monde.
Depuis sa création, Prebid a introduit un niveau de transparence qui était auparavant absent, permettant aux grands comme aux petits éditeurs d'adapter leurs stratégies publicitaires à leurs besoins spécifiques. Cela a conduit à un marché plus compétitif et plus efficace, bénéficiant aux éditeurs comme aux annonceurs.
Nous examinons en profondeur cette solution d'enchères d'en-tête, ses composants, son fonctionnement et comprenons pourquoi elle est devenue une pierre angulaire du secteur de la publicité programmatique .
Qu'est-ce que Prebid ?
Prebid est un ensemble de solutions logicielles open source qui permet aux éditeurs de gérer et d'optimiser leurs stratégies publicitaires programmatiques. Il est spécialement conçu pour les enchères d'en-tête, un processus dans lequel les éditeurs proposent simultanément leur inventaire publicitaire à plusieurs sources de demande, ce qui leur permet de rivaliser en temps réel. Cette concurrence se traduit généralement par des rendements plus élevés pour les éditeurs et de meilleurs placements publicitaires pour les annonceurs.
Comment fonctionne Prebid ?
Prebid fonctionne sur le principe de l'enchère d'en-tête , ce qui représente un changement de paradigme par rapport aux méthodes traditionnelles d'enchères en cascade dans la publicité numérique.
Dans les enchères en cascade, les impressions publicitaires sont proposées aux partenaires de la demande une par une dans un ordre prédéterminé. Cependant, les enchères d'en-tête révolutionnent ce processus en permettant à plusieurs partenaires de la demande d'enchérir simultanément sur chaque impression publicitaire. Cela entraîne une concurrence accrue, ce qui peut augmenter considérablement le potentiel de revenus publicitaires plus élevés pour les éditeurs.
Prebid est un framework extrêmement polyvalent qui fonctionne sur plusieurs plates-formes. Pour les applications mobiles, Prebid fonctionne de manière similaire aux publicités pour ordinateur de bureau, en permettant des enchères d'en-tête dans l'application . Il peut être implémenté sur des pages mobiles accélérées (AMP) pour les monétiser via des publicités AMP . Prebid prend également en charge les publicités vidéo pour les plates-formes publicitaires pour ordinateur de bureau et mobiles via les enchères d'en-tête vidéo .
Voyons un peu plus en détail comment fonctionne Prebid.
Décomposition étape par étape du processus de pré-appel d'offres
- Inclusion de la bibliothèque Prebid : l'éditeur inclut la bibliothèque Prebid dans l'en-tête du site Web, généralement via une balise de script dans le code HTML.
- Configuration des enchérisseurs et des blocs d'annonces : les éditeurs doivent configurer les enchérisseurs spécifiques avec lesquels ils souhaitent travailler et configurer les blocs d'annonces sur leurs pages. Cette configuration implique la spécification de paramètres pour chaque enchérisseur, qui peuvent varier.
- Demande d'enchère et enchères : lorsqu'un utilisateur visite le site Web, Prebid envoie des demandes d'enchère aux partenaires de demande spécifiés. Chaque partenaire répond avec son prix d'enchère et d'autres informations pertinentes. Prebid organise ensuite une enchère pour déterminer l'enchère la plus élevée pour chaque impression d'annonce.
- Envoi de l'enchère gagnante au serveur publicitaire : l'enchère la plus élevée, ainsi que les informations sur l'enchérisseur, sont envoyées au serveur publicitaire (comme Google Ad Manager ). Le serveur publicitaire diffuse ensuite les opérations publicitaires gagnantes sur le navigateur de l'utilisateur.
Avantages de Prebid pour les éditeurs
Prebid présente plusieurs avantages pour les éditeurs, notamment :
1. Potentiel de revenus accru : l'approche d'enchères d'en-tête de Prebid permet à plusieurs partenaires de la demande d'enchérir simultanément pour chaque impression. Cette concurrence accrue fait grimper les prix, ce qui se traduit par des revenus publicitaires plus élevés pour les éditeurs. En activant les enchères en temps réel , Prebid garantit que chaque espace publicitaire est vendu au meilleur prix.
2. Un meilleur contrôle sur l'inventaire publicitaire : les éditeurs qui utilisent Prebid ont tendance à avoir un meilleur contrôle sur leur inventaire publicitaire. Ils peuvent voir quels partenaires de la demande soumissionnent et à quel prix. Cette transparence permet aux éditeurs de prendre des décisions éclairées sur leur espace publicitaire et ses stratégies de tarification, garantissant ainsi une utilisation optimale de leur espace numérique.
3. Accès à une plus large gamme de formats publicitaires : Prebid prend en charge différents formats publicitaires, notamment les publicités display, vidéo, natives, Web mobiles et basées sur des applications. Cette polyvalence le rend applicable sur plusieurs sites Web et plates-formes, offrant une expérience publicitaire cohérente et complète.
4. Ressources pour les tests et le débogage : les éditeurs peuvent accéder à des outils et des ressources pour les tests, le débogage et le dépannage dans le cadre de Prebid. Ces ressources simplifient le processus de gestion des clients publicitaires et rationalisent le processus marketing, le rendant plus efficace pour toutes les parties prenantes.
5. Réduction du temps de latence et diffusion efficace des annonces : Prebid minimise le besoin d'appels d'annonces multiples, ce qui permet des enchères en temps réel plus rapides et plus efficaces. Cette efficacité permet d'accélérer le chargement des pages, d'améliorer l'expérience utilisateur globale et d'améliorer potentiellement les classements SEO.
6. Transparence et flexibilité : Prebid est une solution open source qui offre transparence et flexibilité, permettant aux éditeurs d'adapter la solution à leurs besoins spécifiques. Cette ouverture favorise également une approche communautaire du développement et de la résolution des problèmes. Prebid est également conforme à la confidentialité des données, ce qui permet de prendre en charge l'ID commun unifié ID 2.0.
7. Rationalité économique : Prebid adopte une approche plus rationnelle économiquement que les méthodes traditionnelles de diffusion d'annonces. En permettant à toutes les sources de demande de soumissionner simultanément, le plus offrant remporte chaque impression, ce qui conduit à une allocation plus efficace de l'espace publicitaire.
Comment mettre en œuvre Prebid ?
La mise en œuvre de Prebid implique plusieurs étapes, chacune étant essentielle à la mise en place d'un système d'enchères d'en-tête réussi. Voici un guide de base pour aider les éditeurs à démarrer :
1. Intégrer le wrapper d'enchères Prebid Header
Le wrapper prebid ou prebid.js est un fichier JavaScript open source qui permet de faire des enchères d'en-tête. Pour l'intégrer à un site Web, téléchargez simplement le fichier Prebid.js et ajoutez l'extrait de code Prebid.js au code HTML de votre site Web.
2. Configurer les blocs d'annonces et demander des enchères
Ensuite, définissez les blocs d'annonces sur votre page, en vous assurant que les paramètres corrects sont envoyés aux sources de demande. Chaque bloc d'annonces doit avoir un code unique et spécifier le type d'annonce qu'il peut accepter (bannière, vidéo, native, etc.). Utilisez la fonction pbjs.requestBids pour envoyer des demandes d'enchères à tous les enchérisseurs définis et recueillir leurs réponses.
3. Établir des prix planchers
Définissez des prix planchers pour garantir que le plus offrant remporte chaque impression. Vous pouvez utiliser votre propre logique ou un fournisseur tiers pour optimiser les prix planchers en fonction des données et des algorithmes.
4. Tests et optimisation
Testez votre configuration pour vous assurer qu'elle fonctionne correctement. Surveillez les revenus avant et après la mise en œuvre pour évaluer le succès. Utilisez la fonctionnalité de débogage de Prebid en ajoutant ?pbjs_debug=true à votre URL pour obtenir des informations détaillées dans la console.
5. Terminez la configuration du serveur publicitaire
Pour Google Ad Manager (GAM), créez des éléments de ligne correspondant aux paires clé-valeur reçues de Prebid (par exemple, le nom de l'enchérisseur et le montant de l'enchère). Assurez-vous que ces éléments de ligne sont correctement configurés dans GAM pour la sélection des annonces.
Exemple de code :
Exemple de demande d'offre :
La mise en œuvre de Prebid.js est-elle un défi ?
L'implémentation de Prebid.js peut en effet s'avérer difficile, en particulier pour les éditeurs qui débutent dans le monde de la publicité programmatique. Bien que Prebid.js ait simplifié le processus d'enchères d'en-tête, le rendant plus accessible, il nécessite toujours un certain niveau d'expertise technique et de ressources.
Voici quelques problèmes courants rencontrés par les éditeurs lors de la mise en œuvre de Prebid.js :
Configuration des éléments de ligne : il s'agit d'un défi de taille, en particulier pour les petits éditeurs. La configuration manuelle des éléments de ligne prend du temps et nécessite une certaine expertise. Une configuration incorrecte peut entraîner des écarts et des pertes de revenus.
Gestion de l'API de Google : l'implémentation de Prebid.js implique souvent de travailler avec l'API de Google, ce qui nécessite certaines connaissances en codage. Cela peut constituer un obstacle pour les petits éditeurs qui ne disposent pas d'une équipe de développement dédiée.
Mise en place d'analyses en temps réel : pour maximiser les revenus, les éditeurs ont besoin de données détaillées sur leurs créations. La création d'un système compatible avec tous les partenaires de la demande pour collecter et analyser ces données peut s'avérer complexe et nécessite un savoir-faire technique.
Pré-enchère vs. Post-enchère
Postbid est une approche de la publicité programmatique dans laquelle les partenaires de la demande s'affrontent dans une enchère après que le serveur publicitaire a refusé de choisir un élément de campagne. Vous trouverez ci-dessous les principaux avantages et inconvénients des deux approches :
Pré-offre
Avantages :
- Augmente la concurrence, ce qui peut potentiellement conduire à des revenus publicitaires plus élevés.
- Offre plus de transparence et de contrôle aux éditeurs.
- Garantit que le plus offrant remporte l'impression, maximisant ainsi la valeur de chaque espace publicitaire.
Inconvénients :
- Nécessite des connaissances techniques pour la configuration et la gestion.
- Cela peut prendre du temps à maintenir, en particulier pour les éditeurs avec des volumes de trafic élevés.
- Nécessite des relations avec plusieurs échanges d'annonces, ce qui peut être difficile à gérer.
Publier une offre
Avantages :
- Offre des temps de chargement de page plus rapides car tous les appels d'annonces sont gérés par le serveur publicitaire.
- Plus simple à mettre en œuvre pour certains éditeurs, en particulier ceux qui ont des relations existantes avec des serveurs publicitaires spécifiques.
Inconvénients :
- Cela peut entraîner des revenus inférieurs à ceux du Prebid, car les enchères ne sont pas menées en temps réel.
- Moins compétitif, car il ne garantit pas toujours l'enchère la plus élevée possible pour chaque impression.
Pré-enchère vs Cascade
Prebid et Waterfall représentent deux stratégies fondamentalement différentes pour gérer et vendre des stocks publicitaires. Ces approches, chacune avec leurs mécanismes et leurs impacts distincts, offrent des options variées aux éditeurs dans l'espace publicitaire programmatique.
Pré-offre
Avantages :
- Augmente la concurrence, ce qui peut potentiellement conduire à des revenus publicitaires plus élevés.
- Offre plus de transparence et de contrôle aux éditeurs.
- Garantit que le plus offrant remporte l'impression, maximisant ainsi la valeur de chaque espace publicitaire.
- Permet un suivi facile des performances des publicités grâce à l'intégration d'adaptateurs d'analyse
Inconvénients :
- Nécessite des connaissances techniques pour la configuration et la gestion.
- Cela peut prendre du temps à maintenir, en particulier pour les éditeurs avec des volumes de trafic élevés.
- Nécessite des relations avec plusieurs échanges d'annonces, ce qui peut être difficile à gérer.
Cascade
Avantages :
- Plus simple à mettre en œuvre et à gérer par rapport à Prebid.
- Méthodes familières et traditionnelles pour de nombreux éditeurs.
Inconvénients :
- Cela génère souvent des revenus inférieurs à ceux de Prebid, car cela ne tire pas parti des enchères en temps réel.
- Moins compétitif que son homologue Prebid
- Peut entraîner des problèmes de latence, car chaque partenaire de demande est appelé séquentiellement.
Pré-enchère vs enchère d'en-tête
Les termes « prebid » et « header bidding » sont souvent utilisés de manière interchangeable, car ils font référence à des aspects spécifiques de la même technologie. Il existe cependant une différence subtile entre les deux.
Pré-offre
Prebid fait référence à un logiciel open source spécifique qui facilite les enchères d'en-tête. Il s'agit d'un framework qui permet aux éditeurs d'intégrer plusieurs partenaires de demande dans leur processus d'enchères d'inventaire publicitaire. Prebid.js, une implémentation populaire de Prebid, simplifie la configuration des enchères d'en-tête sur les sites Web et les applications mobiles.
Enchères d'en-tête
L'enchère d'en-tête est un terme plus large qui décrit la technique globale consistant à proposer un inventaire publicitaire à plusieurs partenaires de demande simultanément avant d'effectuer des appels aux serveurs publicitaires. Cette approche contraste avec l'enchère en cascade traditionnelle, qui vise à maximiser les revenus en laissant les partenaires de demande s'affronter en temps réel.
Réflexions finales
La plateforme Prebid est passée d'un simple concept à une suite complète de produits, notamment Prebid.js, Prebid Server et Prebid Mobile. Cette évolution reflète la nature dynamique du secteur de la publicité et le rôle de Prebid pour relever ses défis.
Dans le même temps, nous avons vu à quel point la mise en œuvre de Prebid peut être complexe pour les éditeurs qui ne disposent pas des ressources techniques nécessaires pour la gérer.
Publift , éditeurs AdSense et GAM, propose un pont entre ces complexités en fournissant des services d'experts pour améliorer les revenus publicitaires et rationaliser la gestion des annonces. Publift aide les éditeurs à augmenter leurs revenus en moyenne de 55 % depuis 2015.
Contactez- nous dès aujourd'hui pour comprendre comment nous pouvons vous aider à développer votre site.
FAQ
Prebid est-il un Ad Exchange ?
Non, Prebid n'est pas un système d'échange d'annonces . Prebid est un ensemble de solutions logicielles open source conçues pour faciliter les enchères d'en-tête, un type spécifique de stratégie publicitaire programmatique dans laquelle plusieurs sources de demande enchérissent simultanément sur l'inventaire publicitaire d'un éditeur en temps réel.
Les échanges publicitaires, en revanche, sont des plateformes sur lesquelles l'espace publicitaire est acheté et vendu.
Le Prebid est-il gratuit ?
Oui, Prebid est gratuit. En tant que projet open source, Prebid est disponible gratuitement. Il permet aux éditeurs et aux développeurs d'accéder à son code source, contribuant ainsi à son développement et à sa personnalisation.
Prebid est-il un wrapper ?
D'une certaine manière, Prebid peut être décrit comme un wrapper. Dans le contexte de la publicité programmatique, un wrapper est un outil qui encapsule ou « enveloppe » diverses sources de demande ou adaptateurs d'enchères. Prebid.js est un type de wrapper qui intègre plusieurs adaptateurs d'enchères, leur permettant de participer à une enchère unifiée sur le site Web d'un éditeur.